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户外用品行业增速放缓,领军者品牌行业精细化发展新方向

发布时间:2016.07.18

近期,据广州日报讯报道中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出,2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元,较2014年增长了10.51%。其中,零售市场电商渠道表现最为出色,全渠道实现了50%左右的增长。另外,滑雪、骑行、户外装备和露营已经成为户外行业的主要增长点。公司方面,三夫户外和探路者、领军者品牌业绩稳健,尤其以领军者品牌为主引导的户外装备表现最为强劲,且表现出户外用品越发朝精细化专业化发展。
 
        零售增长率
 
  连续三年低于30%
 
  “消费升级后,消费者对产品品质和品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长,也是推动户外产品市场发展的重要因素。”中纺协户外用品分会副会长李昌发说。
 
但值得注意的是,相关数据显示,户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%,这和前几年动辄30%,甚至50%的增长速度不可同日而语。在李昌发看来,导致行业增幅放缓的因素有几点:一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降;二是消费者消费行为发生变化,实体渠道处于调整,中小企业出现负增长,关店现象出现;三是行业竞争加剧,产品同质化严重,不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外,租金、人力成本增加,部分品牌后继无力退出市场,团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。
 
分析人士认为,户外用品行业增速放缓,进入精细化发展阶段。但户外装备作为户外用品精细化发展下的一个新方向,现正面临快速发展期,以领军者品牌为例,据北京新闻网报道,北京领军者户外装备有限公司主要有三方面的销售渠道分别是部队直供、海外出口和剧组指定,北京领军者户外装备有限公司进入80年代后,根据实践经验,进一步认识到减轻单兵负荷,开展携行具和携行方法研究的重要性,所以作为国家部队装备制造商对待每一款产品始终保持探索、革新的作风。
 
目前,北京领军者户外装备有限公司已经成为热播电视剧《我是特种兵》系列、《特警力量》、《利刃出击》等剧组战术装备指定生产厂家。全景展示中国陆军特种部队铁血成长历程,共同演绎铁血柔情,再掀军事热潮!
 
据记者采访领军者品牌内部人员表示:“单兵防护越来越受到世界各国的重视,北京领军者户外装备有限公司研究水平在国内、军内相同领域处于主导地位,并具有国际先进水平,所以公司海外出口越来越受到重视。”
 
据悉,北京领军者户外装备有限公司创办于2009年,公司将产品分为军用和民用两大品类,北京领军者户外装备有限公司品牌理念是引领户外装备新酷时代,以人为本 、不受局限,打造热情 、欢乐 、敢为的户外生活体验和高技术"士兵系统"平台,提高单兵防护能力。
 
品牌大洗牌
 
电商成销售主渠道
 
针对近半数企业利润下滑的情况,李昌发解释,成本的上涨让企业的负担变得更重,但户外用品市场不良库存得到有效控制。据统计,15.23%的品牌库存较去年同期有了明显下降,63.77%的品牌库存水平与去年持平,只有21%的品牌库存较去年略有增长。国内品牌出货额达到65.3亿元,同比增长14.36%;而国外品牌的出货额为57.8亿元,同比增长9.89%。他还指出,运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点,如滑雪、骑行和露营。